La política tiene algo de
teatro , los personajes que captan
nuestra atención , nos mantienen pegados a la butaca si la obra es buena .Una
buena obra necesita de una buena puesta en escena donde nuestro discurso esté contenido en el decorado.
La comunicación política
necesita de soportes visuales y sonoros para dar fuerza al discurso , el todo
es más que la suma de sus partes , el
que olvida esta premisa duerme al patio de butacas de nuestros salones
televisivos .
El contenido y el continente se
soportan entre si dando fuerza al actor principal , los simbolismos al servicio
de la exaltación del líder hace que el mensaje sea percibido de manera
emocional , nada es casual cuando hay
una cámara , la luz , las sombras, los colores, las siglas , los logotipos , el
sonido, el atril , todos estos elementos tienen sus propios códigos y mensajes.
El escenario marca la identidad
visual la cual se funde con el
líder, se asocian las imágenes con el mensaje , es la puesta
en escena , la chaqueta , la corbata con o sin ella , el maletín o la mochila
sport , la coleta , la bicicleta , el viaje en metro o en coche oficial son meras puestas en escena simbólicas .
Es la estetización inexorable
de nuestras vidas de la cual participamos activamente ,la política no es ajena
al nuevo paradigma de nuestros tiempos, seduce para vender , es el elemento espectáculo , el golpe de
efecto, las herramientas al servicio del
marketing político , es el postureo social / media el tótem de la
imagen el cual cada vez cobra
mayor relevancia social.
Nietzche sostenía que una
estética de la existencia suponía un
ejercicio de creatividad permanente al servicio de la conquista superficial. El
consumidor / votante busca experiencias estéticas para ser seducido e hipnotizado y el marketing político lo sabe.
Los antiguos griegos ya lo
tenían claro en la puesta en escena ,
su máxima era crear un momento
mágico de transformación del tedio de lo
cotidiano a lo grandioso , envolviendo
al espectador haciéndole que se identificara con el personaje
principal hasta el punto de
sentirse implicado en sus acciones.
LA PUESTA EN ESCENA EN EL JURAMENTO DE PUTIN
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